美国东部时间11月25日，法国奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy（以下简称LVMH集团）宣布与美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.（以下简称Tiffany）达成交易，将以每股135美元，总价约合162亿美元收购Tiffany。至此，这笔交易将成为LVMH集团历史上最昂贵的并购交易，同时也是美国历史上第二大公司并购案。
一、古老珠宝的兴衰
在1961年的电影《Breakfast at Tiffany's》中，奥黛丽·赫本扮演的霍莉在影片的最后戴着刻着蒂芙尼字样的戒指与保罗相拥于倾盆大雨中时的场景成为影史最著名的广告植入之一，在那之后无论是《The Great Gatsby》中的Daisy还是《情归阿拉巴马》中蒂芙尼门店中的求婚片段，都让这一古老的珠宝品牌在与卡地亚等品牌的竞争中得以屹立不倒。
当时光进入21世纪20年代的尾声，蒂芙尼在三大珠宝巨头（宝格丽，卡地亚，蒂芙尼）中却略显疲态，当提到蒂芙尼时似乎想到的更多也是AJ1的经典配色，这一老字号似乎已不复昔日荣光，正如人们在纽约现代艺术博物馆欣赏法国人莫奈笔触下的《睡莲》，古老的珠宝品牌似乎只能目送着新贵Air Jordan借由它的配色成为新世纪的趋之若鹜。
二、暗淡的市场
Tiffany2019年半年报显示，今年上半年，公司全球净销售额下降3%至21亿美元；公司净利润为2.61亿美元，较上年的2.87亿美元下降了9%。美洲大部分地区的销售额都出现了下降；亚太地区上半年的总销售额下降了1%，中国香港地区市场疲软而其它市场也好坏参半；日本和欧洲，上半年总净销售额也分别下降了2%和4%。
三、珠联璧合
与此同时，LVMH则在它的商业版图上一路高歌猛进，LV无须赘言，轩尼诗在四大干邑中的声音也逐渐盖过了人头马，在香水与化妆品领域，Dior,Givenchy以及Guerlain似乎就是行业半壁江山，作为奢侈品行业的下一个红利点，LVMH当然不会满足于单以宝格丽撑起门面，把蒂芙尼收入囊中正是势在必行，珠联璧合之举。
四、好消息or坏消息？
当然，这不论对于中国消费者、还是中国投资者而言，都可能不是一个好消息。对低调涉入奢侈品行业的中国投资者而言，寡头局面的形成对中国奢侈品企业走向世界形成了更大的障碍。对国内消费者而言，则可能是马上就面临购物车谁来买单的问题。当然，这自然不会影响我等非核心玩家过一个热乎乎的新年。
上海外国语大学国际金融贸易学院
